Turismo diversificado impulsa crecimiento récord en México
El sector turístico mexicano no solo atraviesa un momento histórico en cifras, sino también una transformación estructural que apunta a reducir su dependencia de mercados tradicionales. Así lo dejó ver la secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, al presentar los resultados del primer trimestre de 2026.
Más allá de los récords alcanzados —como los 26 millones de visitantes internacionales y una derrama superior a los 10 mil millones de dólares—, el énfasis del gobierno federal está puesto en la diversificación de mercados y la ampliación de la oferta turística. Este cambio de enfoque comienza a reflejarse en los datos: países europeos y sudamericanos muestran incrementos significativos en la llegada de turistas, destacando España, Colombia, Italia y Reino Unido.
Durante marzo, México registró la llegada de 9.37 millones de visitantes internacionales, lo que representó un crecimiento de 11.9% respecto al mismo mes del año anterior. Asimismo, 4.49 millones de turistas pernoctaron en el país, mientras que el segmento de cruceros alcanzó 1.30 millones de pasajeros, generando una derrama de más de 113 millones de dólares.
En el acumulado del trimestre, 12.66 millones de turistas internacionales se hospedaron en territorio nacional, lo que confirma una tendencia sostenida de recuperación y expansión. En este contexto, México logró posicionarse como líder mundial en crecimiento turístico durante marzo, con un alza de 6.7%, superando a potencias como España y Estados Unidos.
Uno de los elementos clave en esta estrategia ha sido el fortalecimiento de proyectos de infraestructura como el Tren Maya, que reportó un incremento del 40% en pasajeros internacionales, sumando más de 32 mil usuarios extranjeros en los primeros tres meses del año. Este resultado apunta a una mayor integración del turismo en regiones históricamente menos explotadas.
A la par, eventos como el Tianguis Turístico 2026 reflejan una evolución en la promoción del país. En su edición número 50, realizada en Acapulco, se registraron aumentos significativos en citas de negocio, ventas y participación de expositores. Destacó además la inclusión del turismo comunitario como eje central, ampliando la narrativa turística hacia experiencias más sostenibles e incluyentes.
En términos de proyección internacional, la Secretaría de Turismo ha puesto la mira en Asia, particularmente en China, considerado el mayor mercado emisor de turistas a nivel global. La dependencia anunció campañas permanentes en redes sociales chinas y la actualización del “Sello China”, con estándares más estrictos para mejorar la experiencia de ese segmento.
Este rediseño de la política turística también busca incentivar el turismo interno. Rodríguez Zamora hizo un llamado a los mexicanos a redescubrir destinos nacionales como Morelos, resaltando sitios como Tepoztlán y Chalcatzingo, con el objetivo de fortalecer economías locales.
Con estos resultados, México no solo consolida su posición como potencia turística, sino que redefine su estrategia hacia un modelo más diversificado, competitivo y sostenible en el escenario global.
