Turismo deportivo mueve miles de millones en México
El sector busca convertir eventos deportivos en inversión, empleos y oportunidades permanentes para empresas, comunidades y destinos turísticos mexicanos.
México busca dejar atrás la lógica de que los grandes eventos deportivos terminan cuando se apagan las luces de los estadios y convertirlos en una fuente permanente de inversión, empleo y desarrollo para los destinos turísticos.
Con esa perspectiva, la Secretaría de Turismo (Sectur), la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur) y la Red de Miembros Afiliados de ONU Turismo anunciaron el 4° Congreso Mundial de Turismo Deportivo (WSTC), que se realizará del 7 al 9 de septiembre en el Autódromo Hermanos Rodríguez.
El encuentro llega a México con un peso económico considerable: el turismo deportivo representa 10 por ciento del PIB turístico nacional, registra un crecimiento superior al 25 por ciento anual y genera una derrama de más de 65 mil millones de pesos.
Además, la Sectur señaló que uno de cada 10 turistas que llega a México lo hace motivado por algún evento deportivo, lo que coloca a esta actividad como uno de los segmentos con mayor potencial para ampliar la llegada de visitantes y distribuir la derrama económica hacia distintas regiones.
MÉXICO, PRIMERA SEDE EN AMÉRICA
La realización del Congreso tendrá además un significado internacional, ya que será la primera ocasión desde su creación en 2021 que el encuentro se realiza fuera de Europa y México se convertirá en la primera sede del continente americano.
La secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, sostuvo que la celebración del Congreso permitirá demostrar que México cuenta con la capacidad para organizar encuentros internacionales de alto nivel y aprovechar la experiencia obtenida con la Copa del Mundo 2026.
La funcionaria planteó que uno de los objetivos es aprovechar la atención internacional que generan los acontecimientos deportivos para posicionar nuevos destinos, promover actividades y generar oportunidades económicas más allá de las ciudades tradicionalmente visitadas.
La apuesta, explicó, se encuentra alineada con la estrategia de la presidenta Claudia Sheinbaum Pardo para impulsar el turismo comunitario y deportivo, con la intención de que los beneficios económicos alcancen a un mayor número de regiones.
LA DERRAMA, MÁS ALLÁ DE LOS ESTADIOS
El presidente de Concanaco Servytur, Octavio de la Torre de Stéffano, puso el acento en uno de los principales desafíos: lograr que el dinero generado por los visitantes llegue efectivamente a los negocios locales.
Un deportista, explicó, rara vez viaja solo. Su desplazamiento puede involucrar familiares, entrenadores y equipos, además de generar consumo en hoteles, restaurantes, transporte, comercios y otros servicios.
México apuesta por el turismo deportivo
Por ello, el Congreso buscará vincular a cámaras empresariales con compañías de hospedaje, alimentos, transporte, comercio y servicios, para que la llegada de turistas se traduzca en oportunidades para MiPyMEs y negocios familiares.
La intención es que los grandes eventos funcionen como detonadores de economías locales y no como actividades aisladas con beneficios concentrados únicamente en determinados sectores.
Desde ONU Turismo, Ion Vîlcu, director del Departamento de Miembros Afiliados y Colaboración Público-Privada, destacó que México ofrece un escenario adecuado para discutir cómo los acontecimientos deportivos pueden generar beneficios de largo plazo.
El organismo internacional planteó que el turismo deportivo atraviesa una transformación: los eventos ya no deben concebirse exclusivamente como competencias para espectadores, sino como plataformas capaces de atraer visitantes, impulsar inversión y fortalecer comunidades.
MÁS DE 20 PAÍSES EN LA CITA
Durante tres días, el Congreso reunirá aproximadamente a 500 participantes, entre autoridades gubernamentales, ministros y secretarios de Turismo, organismos internacionales, representantes de destinos, empresas, especialistas, federaciones deportivas y otros actores vinculados con el sector.
Hasta ahora se contempla la participación de representantes de más de 20 países, así como la asistencia de más de 300 representantes de alto nivel.
La agenda estará dividida en cuatro grandes ejes: el impacto y legado de los grandes eventos deportivos; innovación, tecnología y experiencia del visitante; turismo activo y desarrollo de destinos; y alianzas, inversión y colaboración público-privada.
También habrá sesiones plenarias, conversaciones con figuras del deporte, talleres para atraer nuevos acontecimientos y mecanismos para medir sus beneficios, además de visitas técnicas a proyectos de la Ciudad de México.
Entre los participantes confirmados figuran María José Alcalá, presidenta del Comité Olímpico Mexicano; Rommel Pacheco, presidente de la CONADE; representantes del club argentino River Plate, así como autoridades turísticas nacionales e internacionales y especialistas en infraestructura, tecnología y desarrollo de destinos.
EL RETO: QUE EL LEGADO PERDURE
Uno de los temas centrales será precisamente el legado de la Copa del Mundo 2026, con la discusión sobre cómo aprovechar la infraestructura, promoción internacional, experiencia turística y conexiones empresariales generadas alrededor de un acontecimiento de esa magnitud.
El Congreso también pondrá sobre la mesa asuntos como inversión, sostenibilidad, inclusión y experiencia del visitante, elementos que determinarán si los grandes eventos pueden convertirse en motores de desarrollo de largo plazo.
La secretaria de Turismo de la Ciudad de México, Alejandra Frausto Guerrero, destacó que la capital cuenta con infraestructura turística, cultural y deportiva suficiente para recibir acontecimientos internacionales y ampliar la estancia de quienes llegan motivados por el deporte.
La expectativa es que el turismo deportivo deje de ser visto únicamente como una actividad complementaria y se consolide como una industria capaz de movilizar visitantes durante todo el año, diversificar destinos y abrir nuevos mercados para las empresas mexicanas.
Con 65 mil millones de pesos de derrama y un crecimiento anual superior al 25 por ciento, el desafío ya no es demostrar que el deporte atrae turistas, sino conseguir que esa llegada se traduzca en beneficios duraderos para las comunidades y negocios que reciben a los visitantes.
