Turismo de experiencias impulsa el gasto y acelera la digitalización en México durante el cierre de 2025
Más allá del número de visitantes, el cierre de la temporada decembrina de 2025 dejó una señal clara para el sector turístico mexicano: el valor del turismo está migrando hacia las experiencias, el consumo cultural y los servicios locales, al tiempo que los pagos digitales se consolidan como un factor clave de competitividad.
De acuerdo con datos de Visa Consulting & Analytics (VCA), las transacciones transfronterizas vinculadas a México crecieron cerca de 15 por ciento interanual en diciembre de 2025, un desempeño que refleja tanto el dinamismo del turismo internacional hacia el país como el aumento de los viajes de mexicanos al extranjero. El repunte se concentró en hospedaje, transporte, restaurantes y entretenimiento, sectores que capturan de manera directa el gasto asociado a estancias y actividades turísticas.
La secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, señaló que estos resultados confirman la fortaleza de México como destino internacional y, al mismo tiempo, evidencian una transformación en los patrones de consumo. “El comportamiento del gasto durante las fiestas de fin de año muestra una preferencia creciente por experiencias turísticas y culturales, lo que beneficia directamente a las economías locales y a toda la cadena de valor del turismo”, subrayó.
Restaurantes y entretenimiento, los grandes ganadores
El análisis de VCA revela que el gasto transfronterizo hacia México se concentró principalmente en viajeros provenientes de Estados Unidos, Canadá y Francia, con incrementos relevantes en categorías estratégicas. Mientras hoteles, aerolíneas, alquiler de autos y otros gastos de viaje crecieron alrededor de 10 por ciento respecto a diciembre de 2024, el sector restaurantero aumentó 20 por ciento y el entretenimiento más de 25 por ciento, lo que confirma la preferencia de los visitantes por actividades vivenciales durante la temporada decembrina.
A la par, las transacciones en comercios minoristas locales realizadas por turistas internacionales crecieron más de 10 por ciento, un indicador del impacto directo del turismo en pequeños y medianos negocios. Ciudad de México, Riviera Maya y Puerto Vallarta se mantuvieron como los destinos más visitados por viajeros internacionales durante diciembre.
Mexicanos viajan más y pagan de forma digital
El flujo no fue unidireccional. Las transacciones de viajeros mexicanos en el extranjero también registraron un crecimiento superior al 10 por ciento, con Estados Unidos, España y Canadá como los destinos más frecuentes durante las fiestas de fin de año. Este comportamiento refleja una mayor integración del consumidor mexicano a los circuitos turísticos internacionales.
Uno de los cambios más significativos fue la adopción de tecnología de pagos: el uso de pagos sin contacto con Visa en transacciones transfronterizas creció más del 60 por ciento frente al mismo periodo del año anterior. Para el sector, este dato no solo apunta a mayor conveniencia y seguridad para los viajeros, sino también a una modernización acelerada de la infraestructura de pagos en destinos turísticos.
Francisco Valdivia, director general de Visa México, destacó que la temporada decembrina de 2025 evidenció la solidez del país como destino y el papel de los pagos digitales en la experiencia del viajero. “Facilitar transacciones más seguras, fluidas y eficientes permite que los turistas se conecten con el comercio y gasten con mayor confianza”, afirmó.
Turismo de experiencias impulsa el gasto y acelera la digitalización en México durante el cierre de 2025
Datos para decidir y competir
El 27 de diciembre se convirtió en el día con el mayor número de transacciones transfronterizas de Visa relacionadas con México en todo 2025, un dato que refuerza la importancia de la planeación operativa y comercial durante los picos de demanda.
Para la Secretaría de Turismo, estos resultados validan la estrategia de utilizar información agregada para la toma de decisiones públicas. Rodríguez Zamora enfatizó que el enfoque en datos permite fortalecer la competitividad de los destinos, mejorar la experiencia de los visitantes y consolidar al turismo como motor de desarrollo económico y bienestar.
El estudio de VCA se realizó con base en transacciones internacionales efectuadas con tarjetas Visa emitidas fuera de México del 1 al 31 de diciembre de 2025, comparadas con el mismo periodo de 2024, y excluye operaciones de Visa Direct. Los porcentajes reflejan el número de transacciones tanto en dólares como en moneda local.
Estos resultados se inscriben en el convenio de colaboración firmado el 18 de junio de 2025 entre la Secretaría de Turismo y Visa, una alianza voluntaria y sin fines de lucro que busca reforzar la estrategia nacional de turismo mediante el uso estratégico de datos y la adopción de pagos digitales. Un modelo de cooperación público-privada que, al cierre de 2025, comienza a mostrar efectos concretos en la dinámica económica del sector turístico mexicano.
