POSICIONAR LA GRANDEZA Y RIQUEZA MAYA DE YUCATÁN CON EL MUNDIAL
+YUCATÁN ESPERA CAPTAR 200 MIL VISITANTES DURANTE EL MUNDIAL 2026, A JUGÁRSELA CON TODO
+YUCATÁN LO TIENE TODO Y ES UN ESTADO SEGURO QUE DA CONFIANZA AL TURISMO
Por Silvia Hernández Martínez
Yucatán espera captar 200 mil visitantes en Mérida, durante el Mundial 2026, dada la estrategia de impulso al turismo “Entre gol y gol”, posicionándola como un destino cultural, seguro y gastronómico cercano a las sedes.
La campaña incluye publicidad en aeropuertos de CDMX, Guadalajara y Monterrey, además de exhibir el trofeo de la FIFA en la región: el Trofeo de la Copa Mundial de Fútbol FIFA 2026, el cual develó el gobernador Joaquín Díaz Mena junto con el campeón mundial Fernando Llorente en la zona arqueológica de Chichén Itzá.
Esta estrategia de turismo no termina cuando concluya el torneo futbolístico, ya que el gobernador del Renacimiento Maya, Joaquín Díaz Mena, buscando siempre oportunidades para el crecimiento de su pueblo en lo económico y desarrollo en general también tiene contemplada la estrategia del “Después del gol, quédate en México”.
Acciones clave de promoción turística: Campaña “Mérida entre gol y gol”: Enfocada en turistas que visitan México para el Mundial, ofreciendo experiencias de 3-4 días en la capital yucateca.
Marketing en sedes mundialistas: Espectaculares y activaciones en los aeropuertos de Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey.
Marketing directo: Se contactó a federaciones, operadores y delegaciones después del sorteo del 6 de diciembre de 2025 para ofrecer paquetes.
Alianzas y conectividad: Aprovechar vuelos directos desde Estados Unidos (Miami, Houston, LA, Dallas, Orlando) y Canadá (Toronto).
Eventos y activaciones: “Mérida Fútbol Fest”, exhibición del trofeo de la FIFA en la Plaza Grande y el CIC, y activación del turismo de naturaleza (cenotes, grutas, playas).
La estrategia busca diversificar el impacto económico del Mundial, convirtiendo a Mérida en una opción ideal para el descanso tras los partidos, bajo el concepto de “Después del gol, quédate en México”.
YUCATÁN RECIBE EL TROFEO DE LA COPA MUNDIAL DE FÚTBOL FIFA 2026
El Gobernador Joaquín Díaz Mena develó el emblemático trofeo junto con el campeón mundial Fernando Llorente en la zona arqueológica de Chichén Itzá.
El mandatario estatal encabezó la ceremonia del Recorrido del Trofeo (Trophy Tour, por su nombre en inglés) de la Federación Internacional de Fútbol Asociación (FIFA), en la penúltima escala en el país de su recorrido rumbo a la Copa Mundial de Fútbol 2026, que se llevará a cabo en México en junio próximo.
Con el Templo de Kukulcán como escenario, en la zona arqueológica de Chichén Itzá, el Gobernador develó el trofeo junto con la leyenda de la FIFA y campeón del mundo con la selección de España en 2010, Fernando Llorente, en una ceremonia que calificó como un hecho histórico para Yucatán, al recibir en el corazón del mundo maya a uno de los emblemas más universales del deporte.
“Para el Gobierno del Renacimiento Maya, Chichén Itzá es identidad, es historia viva, es orgullo de Yucatán y de México ante el mundo. Es el testimonio de una civilización que sigue inspirando a toda la humanidad. Por eso es un honor que esta gira global, que recorrerá más de 70 destinos en 150 días, haga escala aquí, en nuestra tierra del Mayab”, expresó con emoción y orgullo “Huacho” Díaz Mena.
Asimismo, agradeció a Bepensa Coca-Cola por hacer posible este encuentro entre cultura, historia y deporte, ya que, explicó, este acto no solo acerca el trofeo a la gente, sino que también une al mundo en torno a valores como la pasión, la unidad y la esperanza.
CON LOS BRAZOS ABIERTOS A LA GRAN CULTURA MAYA
El representante del pueblo del Renacimiento Maya añadió que “hoy también enviamos un mensaje al mundo. México será sede de la próxima Copa Mundial de Fútbol y desde Yucatán les decimos a todas y todos los visitantes: aquí los esperamos con los brazos abiertos para que se maravillen con nuestra cultura, para que sientan la energía de nuestras raíces, para que conozcan la grandeza del pueblo maya y la calidez de nuestra gente”, externó con toda sinceridad, demostrando que será un gran anfitrión y que Yucatán tratará con calidez y calidad a los cientos de visitantes que lleguen.
El mandatario aseguró que Yucatán es historia, gastronomía, tradición y belleza pero, sobre todo, es un lugar donde la cultura maya se vive y se comparte con el mundo, por lo que dio la bienvenida a todas las personas a esta tierra, santuario de la civilización maya.
Antes de recibir un Trofeo Conmemorativo de la Copa Mundial de Fútbol 2026, el gobernador agradeció la visita a Yucatán del exfutbolista mexicano Hugo Sánchez Márquez, a quien reconoció por seguir siendo ejemplo vivo para las infancias y juventudes de todo México.
RECONOCEN HOSPITALIDAD DE DÍAZ MENA EN UNA DE LAS 7 MARAVILLAS DEL MUNDO
Por su parte, el exfutbolista Hugo Sánchez Márquez reconoció la relevancia de México por albergar en tres ocasiones de la Copa Mundial de Fútbol y compartió recuerdos de su trayectoria, que comenzó en los Pumas de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) y continuó con su consagración en el Real Madrid, en España. Además, reconoció la grandeza de la cultura maya que, dijo, ha contribuido a hacer grande a nuestra nación.
Agradeció la hospitalidad del Jefe del Gobierno de Yucatán y comentó sobre la riqueza cultural del escenario.
En su turno el director general de Bepensa, Fernando del Río Gutiérrez, agradeció el apoyo y las facilidades del Gobierno del Estado para albergar el Recorrido del Trofeo en la entidad y, sobre todo, en este sitio arqueológico, declarado Patrimonio de la Humanidad y una de las siete maravillas del mundo.
En este emotivo evento participaron también, la directora senior de Frontline Marketing de Coca-Cola México, Patricia Filigrana; el accionista de Grupo Bepensa y presidente de Fundación Bepensa, Fernando Ponce Díaz; y el vicepresidente de Asuntos Públicos, Comunicación y Sustentabilidad de Coca-Cola, Patricio Caso Prado.
CONECTIVIDAD JUEGA PAPEL IMPORTANTE “ENTRE GOL Y GOL”
La conectividad aérea y la oferta cultural de la ciudad también juegan un papel clave para consolidarla como una opción atractiva durante el Mundial.
Aunque no será sede oficial, la ciudad de Mérida ya prepara su jugada para el Copa Mundial de la FIFA 2026, uno de los eventos deportivos más importantes a nivel global.
La alcaldesa Cecilia Patrón Laviada presentó el proyecto “Mérida Entre Gol y Gol”, una estrategia turística que busca posicionar a la capital yucateca como un destino alterno para los visitantes que llegarán a México durante el Mundial.
El objetivo es claro: atraer a miles de aficionados que, además de asistir a los partidos, busquen experiencias culturales, gastronómicas y recreativas en otras ciudades del país.
¿CUÁNTOS TURISTAS QUIERE ATRAER MÉRIDA?
De acuerdo con estimaciones, México podría recibir alrededor de 5.5 millones de visitantes durante el Mundial, lo que abre una oportunidad importante para ciudades que no son sede directa.
En este contexto, Mérida busca captar entre el 2% y el 4% de ese flujo turístico, lo que representaría entre 100 mil y 200 mil visitantes.
Este incremento se proyecta principalmente entre el 11 de junio y el 5 de julio de 2026, periodo en el que se desarrollará la mayor actividad del torneo.
La estrategia apunta a aprovechar la cercanía y conectividad con sedes oficiales como Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey.
BENEFICIO DIRECTO A LA POBLACIÓN
Uno de los principales objetivos del programa es que la derrama económica beneficie directamente a la población local, especialmente a quienes dependen del turismo y los servicios, quienes saben tratar a los visitantes con atención de primera, aunque en sí la población yucateca siempre es cordial con los visitantes.
Desde restaurantes y hoteles hasta artesanos y transportistas, la llegada de visitantes podría representar un impulso significativo para la economía de la ciudad.
Además, el Ayuntamiento implementará campañas digitales, promoción en redes sociales y presencia de la marca Mérida en las sedes mundialistas para atraer la atención de aficionados nacionales e internacionales.
La conectividad aérea y la oferta cultural de la ciudad también juegan un papel clave para consolidarla como una opción atractiva durante el Mundial.
EN EXHIBICIÓN LA COPA MUNDIAL DE LA FIFA 2026
Como parte de la gira internacional rumbo a la Copa Mundial de la FIFA 2026, el icónico trofeo original llegó a la capital yucateca, acercando a la ciudadanía a uno de los símbolos más importantes del fútbol a nivel mundial.
En representación de la presidenta municipal Cecilia Patrón Laviada, el secretario técnico de Turismo del Ayuntamiento de Mérida, Armando Casares Espinosa, participó en las actividades protocolarias, destacando la relevancia de este evento para fortalecer la proyección internacional del destino.
La exhibición en el Centro Internacional de Congresos (CIC) los días 21 y 22 de marzo, habitantes y visitantes vivien la experiencia de conocer de cerca este emblemático galardón.
YUCATÁN EN LOS OJOS DEL MUNDO
El gobierno del Renacimiento Maya, a través de SEFOTUR, firmó acuerdos de promoción conjunta con empresas turísticas que pondrán a Yucatán en los ojos del mundo.
Entre los primeros frutos del Tianguis Turístico Binacional 2025, el Gobierno del Renacimiento Maya de Joaquín Díaz Mena, a través de la Secretaría de Fomento Turístico (SEFOTUR), firmó acuerdos de promoción conjunta con aliados estratégicos nacionales e internacionales que pondrán a Yucatán en los ojos del mundo.
Mediante estas alianzas se alcanzará el objetivo de aumentar el número de visitantes, incrementar los tiempos de pernocta, propiciar que los turistas regresen y generar una mayor derrama económica que beneficiará a las y los yucatecos, afirmó Darío Flota Ocampo, titular de la SEFOTUR, quien encabezó la firma de los acuerdos.
Durante la segunda jornada de citas de negocios, en el Pabellón de Yucatán, el secretario de Fomento Turístico concretó las alianzas con empresas como Volaris, Despegar, Expedia Group, Ávoris, Viajes El Corte Inglés, Travel Shop, W2M de Grupo Iberostar, Viajes Palacio, Julia Tours y PriceTravel, cuyos directivos acordaron promover los atractivos y los productos turísticos de Yucatán.
Este es un gran paso que nos permitirá consolidar los mercados existentes y abrir nuevos, así como reforzar la demanda nacional y regional, cubriendo todas las fuentes de emisión de turistas tanto en México como en el extranjero, subrayó Flota Ocampo.
GOBIERNO Y EMPRESARIOS EN LA PROMOCIÓN
Como parte de este impulso al turismo en alianza con la iniciativa privada, el 29 de abril, el gobernador de Yucatán, Joaquín Díaz Mena, atestiguó la firma del Memorándum de Entendimiento que firmaron el Dr. Octavio De La Torre Stéffano, Presidente de la Concanaco-Servytur México y el secretario Darío Flota, con el objetivo de promover y fortalecer el turismo en Yucatán y en todo el país.
Con este acuerdo, las 257 Cámaras de Comercio afiliadas a la Concanaco se sumarán a la promoción de los destinos nacionales, entre ellos Yucatán, multiplicando así los esfuerzos para dar un mayor impulso al turismo como motor económico del país.
Adicional a estas acciones, los 75 expositores de la delegación yucateca que participan en el Tianguis Turístico, entre empresas, asociaciones y dependencias de gobierno, han atendido más de 500 citas de negocios por jornada, generando así mayores oportunidades comerciales para el crecimiento de la industria en Yucatán.
QUÉ OFRECE YUCATÁN A LOS TURISTAS
Yucatán ofrece a los turistas una mezcla inigualable de majestuosas zonas arqueológicas mayas (Chichén Itzá, Uxmal, Ek Balam), miles de cenotes sagrados para nadar, vibrantes Pueblos Mágicos (Izamal, Valladolid), gastronomía reconocida mundialmente, playas eco-turísticas como Celestún y Sisal, y una rica herencia colonial en Mérida.
Principales atractivos de Yucatán:
Arqueología maya: Chichén Itzá (Maravilla del Mundo), Uxmal, Ek Balam, Mayapán y Kabáh.
Cenotes y naturaleza: Más de 3,000 cenotes (Ik Kil, Suytun, Zaci) para buceo y nado. Avistamiento de flamencos en la Ría de Celestún y playas en Sisal y Progreso.
Pueblos mágicos y cultura: Izamal (la ciudad de las tres culturas), Valladolid, Maní, Sisal, Espita, Motul y Tekax.
Mérida y tradición: El centro histórico, la Plaza Grande, Paseo de Montejo, museos (como el del Meteorito) y eventos culturales gratuitos como el juego de pelota maya.
Exquisita gastronomía: Platos típicos como cochinita pibil, panuchos, salbutes y sopa de lima.
Turismo sustentable y aventura: Eco-turismo, ciclismo, y visitas a salineras rosadas como Las Coloradas.
Yucatán destaca por ser un destino seguro y rico en cultura, ideal para explorar la historia prehispánica y disfrutar de entornos naturales únicos, además del trato amable, cordial y hospitalario de su gente, con una cultura distintiva influenciada por sus raíces mayas que se refleja en su forma de interactuar.
