Turismo mexicano alcanza récords y diversifica mercados internacionales
Más visitantes, empleo, conectividad e inversión consolidan al turismo como motor de desarrollo para comunidades durante el gobierno de Sheinbaum
México atraviesa una etapa de expansión turística, con récords en llegada de visitantes, empleo, conectividad e inversión, de acuerdo con el balance presentado por la secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, a casi dos años del inicio del gobierno de Claudia Sheinbaum.
Durante la Conferencia del Pueblo, en Villahermosa, Tabasco, la funcionaria informó que entre enero y julio de 2026 llegaron al país 59.7 millones de visitantes internacionales, cifra que representa un crecimiento de 7 por ciento respecto al mismo periodo de 2025.
Del total, 28.9 millones fueron turistas internacionales, es decir, visitantes que permanecieron al menos una noche en territorio nacional, lo que significó un aumento de 4.5 por ciento.
La actividad turística también generó una importante entrada de divisas. En los primeros siete meses del año, el gasto de los viajeros internacionales ascendió a 21 mil 743 millones de dólares, mientras que el turismo de cruceros registró 7.4 millones de pasajeros, 13.6 por ciento más que un año antes, con una derrama de 649 millones de dólares, equivalente a un incremento de 17.3 por ciento.
Más empleo y participación femenina
Rodríguez Zamora destacó que el crecimiento del turismo también se refleja en el mercado laboral. Al segundo trimestre de 2026, el sector generó 5.07 millones de empleos, equivalentes a 9.3 por ciento del empleo nacional.
Del total de personas ocupadas en actividades turísticas, 54 por ciento son mujeres, la proporción más elevada desde que existen registros sobre este indicador.
La secretaria sostuvo que uno de los objetivos de la política turística es que el crecimiento de la actividad no se concentre únicamente en los grandes destinos, sino que alcance a comunidades mediante proyectos de turismo comunitario, transformación de destinos, capacitación y fortalecimiento de servicios.
México busca nuevos mercados
La estrategia de promoción internacional también apunta a reducir la dependencia de determinados mercados mediante una mayor diversificación.
Entre los países que registraron incrementos en el flujo turístico hacia México destacan Brasil, con 29 por ciento; Japón, con 15 por ciento, y Canadá, con 7 por ciento.
Durante el periodo reportado, México participó en 25 ferias y caravanas internacionales en tres continentes, actividades que reunieron a más de un millón de asistentes, generaron 14 mil citas de negocios y contaron con la participación de más de 500 expositores mexicanos.
Además, el primer Tianguis Turístico Internacional realizado en China reunió a más de 400 turoperadores.
La conectividad aérea también registró una expansión significativa, con 140 nuevas rutas, de las cuales 76 son nacionales y 64 internacionales. Tan sólo entre junio y agosto se incorporaron 54 nuevas conexiones.
Turismo comunitario toma fuerza
Uno de los ejes de la política turística es el denominado Turismo Comunitario, estrategia que busca incorporar a las comunidades locales a los beneficios económicos derivados de la actividad.
En marzo de 2026 se publicó en el Diario Oficial de la Federación la Declaratoria de Interés Público del Turismo Comunitario. Desde entonces se han entregado 943 distintivos, además de integrar una Guía Nacional de Experiencias Turísticas Comunitarias con 286 experiencias en 15 estados.
El Fondo Nacional de Fomento al Turismo (Fonatur) trabaja también en el fortalecimiento de destinos como Pueblos Mancomunados, en Oaxaca; Maya Ka’an, en Quintana Roo, y Camino del Mayab, en Yucatán.
México rompe récords turísticos y amplía beneficios comunitarios
La estrategia contempla proyectos de infraestructura y recuperación de espacios en distintos puntos del país.
En Acapulco, el programa “Acapulco se Transforma Contigo” contempla trabajos de infraestructura, mantenimiento, recuperación de espacios públicos, accesos a playas y conectividad.
Mientras tanto, el Plan Michoacán incorpora seis proyectos de infraestructura turística y 84 proyectos de Turismo Comunitario en 22 municipios, con una inversión de 300 millones de pesos.
En Quintana Roo, “Tulum Renace” contempla acciones de ordenamiento, mejora de servicios públicos, profesionalización de prestadores turísticos y recuperación de conectividad mediante cinco rutas internacionales.
Más capacitación y certificaciones
La profesionalización del sector también forma parte de la estrategia. Entre septiembre de 2025 y septiembre de 2026 se emitieron 16 mil 317 sellos y distintivos, 62 por ciento más que en el periodo comparable.
Asimismo, aumentó 130 por ciento el número de prestadores de servicios turísticos capacitados y 150 por ciento el de guías de turistas acreditados.
A través del catálogo virtual de capacitación se impartieron además más de siete mil horas gratuitas de formación.
La promoción de nuevos productos turísticos incluyó también el turismo deportivo. En el periodo analizado se realizaron 94 eventos, que generaron una derrama de mil 276 millones de pesos y más de 76 mil cuartos de hotel ocupados.
Inversión y nuevas plataformas comerciales
La inversión extranjera directa turística alcanzó mil 965 millones de dólares entre octubre de 2025 y junio de 2026, equivalente a 6.3 por ciento del total de inversión extranjera directa registrada en el país.
En paralelo, se fortaleció la comercialización de productos turísticos mediante agencias de viajes en línea.
Mexicana incrementó sus operaciones de 13 a 19 rutas, mientras que el Tren Maya contabilizó más de 98 mil pasajeros internacionales. Además, siete hoteles del Mundo Maya fueron incorporados a estos canales de comercialización.
La gastronomía mexicana también amplió su presencia internacional mediante su incorporación a la Guía Michelin, como parte de la estrategia para posicionar nuevos atractivos y experiencias del país.
Ángeles Verdes amplía su operación
Otro de los componentes de la estrategia turística es la transformación de Ángeles Verdes, corporación que además de proporcionar asistencia carretera amplía sus funciones como promotora de destinos.
Entre septiembre de 2025 y septiembre de 2026 atendió a 558 mil 552 turistas, proporcionó 169 mil 545 servicios de asistencia, auxilio y apoyo mecánico de emergencia, y recorrió 11.7 millones de kilómetros de la Red Nacional de Caminos.
Con estos resultados, la Secretaría de Turismo plantea una estrategia que combina crecimiento de visitantes y divisas con mayor conectividad, diversificación de mercados, profesionalización y proyectos comunitarios, con el propósito de ampliar la participación de las comunidades en los beneficios de la actividad turística.
