‘HBO’ vuelve a cambiar de nombre…otra vez
La Chispa trae una nota sobre una de las plataformas de streaming más utilizadas pero también una de las más volátiles en términos de identidad. Así es, ‘HBO‘ vuelve a cambiar de nombre en un giro inesperado que ha dejado a sus suscriptores preguntándose qué está pasando. Desde su origen como un canal de televisión premium, HBO ha pasado por múltiples transformaciones que parecen no tener fin.
La historia de un branding sin descanso
Primero fue HBO, luego HBO MAX, después simplemente MAX y ahora, otra vez, ‘HBO’ vuelve a cambiar de nombre, regresando a HBO MAX. ¿Por qué tanto cambio? Según fuentes cercanas a Warner Bros. Discovery, la marca busca recuperar su valor de prestigio y alejarse de la confusión que generó el nombre “MAX”, lanzado tras la fusión con Discovery en 2023.
Este cambio también viene acompañado por un rediseño en la identidad visual de la plataforma. La interfaz ha pasado por variaciones de color, del azul al negro, y viceversa, hasta establecerse en un tono más sobrio, quizás en un intento de reconectar con su esencia original.
¿Qué pasará con el contenido?
A pesar de estos movimientos, la compañía ha confirmado que el contenido no sufrirá modificaciones. Las series icónicas, películas y documentales seguirán disponibles. El problema principal, según los expertos, no es la calidad del contenido, sino la inconsistencia en su estrategia de marca.
Y como dato interesante, mientras Netflix hará grandes cambios a su plataforma, HBO parece dar pasos hacia atrás intentando corregir errores pasados.
El fracaso de “Max” en el mercado mexicano
En México, la marca Max nunca logró consolidarse. La mayoría de los usuarios siguieron refiriéndose a la plataforma como HBO Max, lo que demuestra el fuerte arraigo de la marca original en la percepción del público. Esta es una de las razones clave por las que la empresa ha decidido revertir el nombre.
Warner Bros. Discovery también ha reactivado las antiguas cuentas de redes sociales de HBO Max, lo que refuerza la teoría de un reposicionamiento global para recobrar la confianza de su audiencia.
¿Y ahora qué sigue para HBO?
Aunque no hay una hoja de ruta oficial, está claro que este relanzamiento pretende devolverle fuerza a una marca legendaria en la industria del entretenimiento. Solo el tiempo dirá si este nuevo (¿o viejo?) nombre logra reconectar con su base de usuarios.
